Цифровая коммуникация, общественное участие и инклюзивный рост в культурно-историческом туризме – на примере Самарканда

Аннотация

Цифровые платформы кардинально трансформируют коммуникационные структуры и распределение доходов в культурно-историческом туризме, однако их влияние на инклюзивный рост остаётся недостаточно изученным. В данной статье на примере Самарканда разрабатывается концептуальная модель «симбиотического развития», позволяющая оценить воздействие платформизации на инклюзивность туризма по четырём измерениям: культурному, экономическому, социальному и управленческому. На основе наблюдения за 150 постами с высокой вовлечённостью под хештегом #Самарканд в Instagram (октябрь 2025 – апрель 2026), а также анализа отчётов ЮНЕСКО и программных документов Узбекистана, исследование показывает, что платформы повышают международную узнаваемость объекта, но при этом концентрируют трафик, доходы и нарративную власть вокруг коммерческих акторов и центральных памятников – на долю местных жителей приходится лишь 8% производства контента. Авторы утверждают, что управление цифровым наследием должно выходить за рамки технического администрирования и быть направлено на цифровое расширение прав и возможностей сообществ, механизмы обратного распределения доходов и многостороннее сотрудничество.