Маркетинговая привлекательность Бухарской области и факторы её формирования

Аннотация

В условиях усиления конкуренции между регионами способность территории привлекать инвестиции, туристические потоки, предпринимательские проекты, квалифицированные кадры и потребителей определяется не только наличием экономических, природных и культурно-исторических ресурсов, но и эффективностью их преобразования в востребованные рыночные предложения. Цель исследования состоит в раскрытии содержания маркетинговой привлекательности региона, систематизации факторов её формирования и выявлении особенностей маркетингового позиционирования Бухарской области на основе анализа её социально-экономического развития. Установлено, что в 2025 году валовой региональный продукт Бухарской области достиг 86,6 трлн сумов и увеличился на 7,2%, объём промышленного производства вырос на 7,1%, сельского хозяйства — на 4,3%, рыночных услуг — на 14%, розничной торговли — на 9,2%, экспорта — на 32,8%. Вместе с тем выявлены снижение инвестиций в основной капитал, значительное отрицательное сальдо внешней торговли, высокая территориальная концентрация услуг в городе Бухаре и недостаточная представленность районов в общем маркетинговом образе области. Определены семь групп факторов маркетинговой привлекательности: ресурсно-идентификационные, экономико-рыночные, производственно-экспортные, туристско-сервисные, транспортно-инфраструктурные, институционально-предпринимательские и цифрово-коммуникационные. Предложены направления перехода от преимущественно туристического образа Бухары к комплексному позиционированию области как историко-культурного, производственного, инвестиционного, экспортного и предпринимательского региона.